Consultorio de Marcas
El "nuevo vestido" del Banco de Bogotá
UN CAMBIO VISUAL ES DELICADO PORQUE ESTÁ EN JUEGO EL VALOR QUE LA MARCA HA LOGRADO CON EL TIEMPO
RICARDO GAITÁN
Analista de marca
ricardogaitan@cable.net.co
Después de 24 años el Banco de Bogotá adquiere una nueva identidad visual. ¿Qué busca con este cambio? Lo que usualmente acostumbran este tipo de entidades, que tienen permanente contacto con el público, es modernizar su imagen y ponerse a tono con la época, pues en la mayoría de los casos, un cambio es necesario para mantenerse vigente en un mundo que cambia todos los días. Las marcas tienen vida propia, y como las personas, también sufren desgastes, se deterioran, se enferman, envejecen. Una de las muchas estrategias para mantenerlas saludables está en el “rejuvenecimiento” de los elementos visuales que la componen.
Fidelizacion de Marca
Fidelización de Marca es el vínculo de cariño y pertenencia que los consumidores tienen por su marca preferida. Varias empresas de publicidad están dedicando grandes esfuerzos y recursos para idear formas que logren afianzar estos lazos para toda la vida, cerrando el paso a nuevas marcas que aparecen todos los días en el mundo. Y&R creó la herramienta BAV, Ogilvy & Mather ideó BrandZ. DDB Worldwide lanzó una novedosa herramienta para el manejo global de marcas, que: Brand Capital. La fidelización de marca busca llevar al consumidor al estado de “amante” de la marca (top of heart), a tal punto de que si no la encuentra en el punto de venta, desista de satisfacer su necesidad.
RICARDO GAITÁN
Gerente de CO-Branding/Colombia.
ricardogaitan20@hotmail.com
Lanzamiento de Nuevas Marcas
Una oportunidad de mercado para una nueva marca se presenta cuando se descubre, que hay una necesidad de un consumidor que no está satisfecha por las marcas existentes. Su lanzamiento se determina por los resultados de investigaciones sobre la forma como los clientes quieren que se mejoren los productos y que conducen a determinar nuevas necesidades insatisfechas. Toda marca tiene por objeto satisfacer una necesidad específica del consumidor.
Bautizo de Marcas
Niké, IBM, Sony, Coca-Cola, Ford, McDonald´s… Con el paso del tiempo, estos nombres han adquirido poderosos significados y se han compenetrado con sus consumidores a tal punto que hacen parte de su vocabulario cotidiano. No obstante, el mundo contemporáneo, no permite largas esperas para el bautizo de una marca. Por ello, hoy en día. una marca debe iniciar con un nombre poderoso, que pueda diferenciarla de la competencia.
Importancia del color para la marca
Por Ricardo Gaitán
Consultor de Marca - Gerente de CO-Branding/Colombia
Bogotá, Colombia - ricardogaitan20@hotmail.com
El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Lo hizo el azul por IBM (International Business Machines) conocida como “El Gigante Azul”, el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y “Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.
Marca País
Por Ricardo Gaitán
Consultor de Marca - Bogotá, Colombia - ricardogaitan20@hotmail.com
La Marca-País
Todo país posee características propias que lo hacen único. Así como una persona posee cualidades físicas diferenciadoras como ser alto, trigueño, gordo, delgado, o bajo de estatura. En el caso de un país, puede ser una característica natural: las Cataratas del Niagara son a Canadá, como el Gran Cañón del Colorado a Estados Unidos, o las pirámides a Egipto.
Protección de Marcas
Por Ricardo Gaitán
Consultor de Marca - Bogotá, Colombia - ricardogaitan20@hotmail.com
¿Qué elementos se deben proteger de una marca?
Cualquier elemento que diferencie una marca de la competencia debe ser amparada, pues ello es lo que le da valor: tipografía, música, colores, iconos, símbolos, etc. Un envase con diseño especial debe ser registrado.
¿Cómo Bautizar una Marca?
Por Ricardo Gaitán
Consultor de Marca - Bogotá, Colombia - ricardogaitan20@hotmail.com
Postobón, Bavaria, Caracol, RCN, Fruco, Noel, Alpina… Con el paso del tiempo, estos nombres han adquirido poderosos significados y se han compenetrado con sus consumidores a tal punto que hacen parte de su vocabulario cotidiano.
