Consultorio de Marcas
Marca Google - Valoracion de MarcasEnviado por Ricardo Gaitán el 22 June, 2010 - 17:06¿Cuál es el secreto de Google que lo convierte, no solo en el motor de búsqueda más utilizado de occidente, sino en la marca más valiosa del mundo?
Google, IBM, Microsoft y Apple, lideran el ranking de las marcas más valiosas del mundo según una reciente investigación de la consultora británica Millward Brown, líder global de investigación en valoración de marca. A estas se suman BlackBerry, Vodafone, Amazon.com, China Mobile, Verizon, entre muchas otras. ¿Por qué éstas marcas, varias de ellas que no existían hace 15 años, exceptuada IBM, dominan los primeros lugares en este ranking de BrandZ Top 100? La respuesta esta resumida en una sola palabra: Tecnología.
|
Falsificación de MarcasEnviado por Ricardo Gaitán el 1 June, 2010 - 16:06RICARDO GAITÁN
Publicista, experto en Gerencia de Marca. Gerente de CO Branding/Colombia.
FALSIFICACION DE LAS MARCASEl persistente aumento de la falsificación de signos distintivos, patentes, modelos y marcas, es consecuencia del hecho incuestionable de que nos encontramos en una sociedad en la cual el comportamiento social gira en torno al consumo de productos y marcas con buena reputación. Es la razón por la cual todo producto o servicio de buena calidad, amparado por una marca conocida se convierte en objetivo de los falsificadores. Esta práctica constituye una actividad muy dañina para las empresas, no solo desde un punto de vista económico sino en el detrimento de la imagen y el prestigio que va unido a la marca, sin dejar en el tintero, el daño que se ocasiona a los consumidores.
|
Negocio del FútbolEnviado por Ricardo Gaitán el 21 May, 2010 - 18:46Debido a la importancia que ha adquirido este evento, es la plataforma internacional de marketing más efectiva y el negocio mas poderoso del planeta.
Las empresas que se vinculan pueden usar los derechos para transmitir al público una clara imagen de marca.
“Hay que tener cuidado porque el fútbol se está convirtiendo en un negocio”
En 1954, cuando Suiza realizó el quinto torneo orbital, Jules Rimet es nombrado presidente honorífico de la FIFA, tras cumplir su período de mandato como presidente a la edad de 81 años. Al ser investido pronosticó una verdad a la cual se opuso durante toda su vida: “Hay que tener cuidado porque el fútbol se está convirtiendo en un negocio”… 30 años más tarde Joao Havelange se vanagloriaba de “vender un producto llamado fútbol”
|
Como valorar las marcasLas marcas son esos activos que un empresario sabe que están apalancando el valor del negocio, pero no sabe cómo aislar e identificar claramente.
|
Slumdog Millionaire y el Espíritu EmprendedorEnviado por Usuario no registrado el 23 April, 2009 - 09:00En medio de la crisis internacional donde se plantean los mas duros discursos contra el capitalismo, donde se sostiene que solamente el Estado puede salvar al mundo de la hecatombe producida por la búsqueda de ganancias, donde avanza el intervencionismo estatal quedándose con ciertos bancos, subsidiando a los fabricantes de automóviles o considerando la estatización del comercio de granos, un fuerte mensaje en sentido opuesto proviene, "of all places" , nada menos que del cine, una fortaleza socialdemócrata.
Claro que en este caso viene de Bollywood , como se denomina a la industria cinematográfica de la India, país donde la pobreza es en serio, y no de Hollywood, donde abunda la riqueza como también las ideas de que hay que redistribuir? el dinero de los demás.
Slumdog millionaire , que acaba de llevarse el la estatuilla del Oscar a la mejor película, es un canto al espíritu emprendedor del capitalismo.
|
El "nuevo vestido" del Banco de BogotáUN CAMBIO VISUAL ES DELICADO PORQUE ESTÁ EN JUEGO EL VALOR QUE LA MARCA HA LOGRADO CON EL TIEMPO
RICARDO GAITÁN
Después de 24 años el Banco de Bogotá adquiere una nueva identidad visual. ¿Qué busca con este cambio? Lo que usualmente acostumbran este tipo de entidades, que tienen permanente contacto con el público, es modernizar su imagen y ponerse a tono con la época, pues en la mayoría de los casos, un cambio es necesario para mantenerse vigente en un mundo que cambia todos los días. Las marcas tienen vida propia, y como las personas, también sufren desgastes, se deterioran, se enferman, envejecen. Una de las muchas estrategias para mantenerlas saludables está en el “rejuvenecimiento” de los elementos visuales que la componen.
|
Fidelizacion de MarcaFidelización de Marca es el vínculo de cariño y pertenencia que los consumidores tienen por su marca preferida. Varias empresas de publicidad están dedicando grandes esfuerzos y recursos para idear formas que logren afianzar estos lazos para toda la vida, cerrando el paso a nuevas marcas que aparecen todos los días en el mundo. Y&R creó la herramienta BAV, Ogilvy & Mather ideó BrandZ. DDB Worldwide lanzó una novedosa herramienta para el manejo global de marcas, que: Brand Capital. La fidelización de marca busca llevar al consumidor al estado de “amante” de la marca (top of heart), a tal punto de que si no la encuentra en el punto de venta, desista de satisfacer su necesidad.
RICARDO GAITÁN
|
Lanzamiento de Nuevas MarcasUna oportunidad de mercado para una nueva marca se presenta cuando se descubre, que hay una necesidad de un consumidor que no está satisfecha por las marcas existentes. Su lanzamiento se determina por los resultados de investigaciones sobre la forma como los clientes quieren que se mejoren los productos y que conducen a determinar nuevas necesidades insatisfechas. Toda marca tiene por objeto satisfacer una necesidad específica del consumidor.
|
Bautizo de MarcasNiké, IBM, Sony, Coca-Cola, Ford, McDonald´s… Con el paso del tiempo, estos nombres han adquirido poderosos significados y se han compenetrado con sus consumidores a tal punto que hacen parte de su vocabulario cotidiano. No obstante, el mundo contemporáneo, no permite largas esperas para el bautizo de una marca. Por ello, hoy en día. una marca debe iniciar con un nombre poderoso, que pueda diferenciarla de la competencia.
|
Importancia del color para la marcaPor Ricardo Gaitán
El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo en la mente de las personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Lo hizo el azul por IBM (International Business Machines) conocida como “El Gigante Azul”, el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y “Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.
|
